微信小程序,暗藏着张小龙怎样的社交野心?
发布时间:2020-02-13 00 来源: 互联网

 

  文 | 翁章

  一

  昨天张◢小龙在朋友圈秀的一张照片又∣让“微信小程序”时隔2个月后回归公众视野,炸裂的程序员从技术角度解读着小程序的无限可能,科技媒体⿻则再次柯南附身般推理着小程序对生态带来的┎蛛丝马迹。

  大家在无限的兴奋、揣『测、期待中,分裂出了两派观点:

  ╠╡赞成派: “小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用,支持多平台兼容,并提供了丰富的框架、控件和系统调用能力,包括并不限于:框架、视图、各类基础控件、表单、多媒体支持、地图、画布、WebSocket、数据存储、位置信息↙、设备信息(包括系统信〥息、重力感应、罗盘等),能够取代至少80%的Native App,简直是创业的新方向。

  反对派: “小程序”以及即用即走的概念和提法与百度轻应用、阿里生活、Java的 Applet、iPhone/iPad的iMessage里的轻应用等如出一辙,巨头们都已经早就提过了, “微信小程序”不过是张小龙在炒现饭,BA都做不好T肯定也没戏。

  两派观点各有千秋,不过,我相信张小龙不是个爱炒现饭的人,而基于技术的探讨也无法揣测“微信小程序”将来的变化。

  “微信小程序”将带来什么样的变化?就单单的是一个超级Web app?还是只是为了给大家手机节省一些空间?

  二

  肯定不是这样。

  其实,无论是淘宝、京东这些电商网站,还是头条、搜狐等内容聚合平台,以及滴滴、美团这样的生活服务网站,都面临一个问题,就是他们的访客到底从哪里来?他们的访-客到底是怎么样的?

  对内容平台而言,通过在文章底部设置带UR≠L链接的分享按钮,通过流量分析工具(网盟、QLik或自己开发的组件)可以大致描绘他们的内容被谁看了,谁通过这些内容下载了他们。

  但√实际上,根据RadiumOne的报告显示:全球70%的内容分享都是在“无法监测的”渠道完成的,⊥80%的点击来自于“无法监测的渠道”的信息源,仅有23%是在Facebook、Twitter、Instagram、WeChat等社交平台完成的。

  也就是说,头条、搜狐这些国内热门的内容聚合平台,他们所监测到的信息源和内容扩散人群其实是微乎其微的,在2016年Q2微信月活达到8亿后,8亿用户在微信端中对他们内容的交换、扩散,和APP下载的情况更如同未知的冰山底部。

  而只有商品页外链的电商平台,更是对这8亿用户的商品页分享行为┛雾里看花。

  但实际上,这8亿用户,乃至整个中国10亿以上的用户分享的内⿲容和他们的行为,正是人口红利消失,互联网@进入新常态,所有产品必须关注用户体验升级和深耕细化用户人群的关键所在。

  这高达70%以上ↆ的“无法监测的巨大流量”,我们称之为“dark social”(暗社交),由Alexis Madrigal在Atlantic的专栏中首次提出。

  “微信小程序”的野望应当在此,也必须在此。对于成就第一代互联网超级APP的张小龙来说,“dark social”(暗社交)下依然静寂的流量冰山,正是微信抢占下一代互联网平台流量的重要砝码。

  早在3年前,张小龙在接受《商业价值》采访时也曾谈到微信是什么:“你如何使用微信,决定了微信对你而言,它到底是什么。”或许,也能从侧面反映他对微信成为一切的心绪。

  三

  对于“dark social”(暗社交)的挖掘,除了华尔街日报、经济学人等国外的▪内容平台已经在探索外,Adidas在Facebook Messenger、WhatsApp和Line等社交平台上也成立了所谓的“Tango Squads”社区,每个社区100-250人之间,成员分布在全球15个核心城市,以16-19岁的社交APP活跃用户为主。

  此举,⊙也是Adidas对暗社交的探╤索,通过具体到人的流量单元,它能够了解目标消费群体的主⿶流意∕识,并从深层社交中,拿到FB、WS平台无≮≯法监听到的一手信息(用户对产品的玩法照片、○未对外发布的产品评论等),这些信息由于在私密中进行,相比浅层社交的信息更为可靠。

  相比,“微信小程序”绝不是摩托飞艇微信群 就把“链接”放到手机Ⅱ主屏上那么简单,而微信要形成类似Tango Squads社区聚合更是要容易得多。对于电商、内容∮平台、生活服务,“微信小程序”都有无↓限遐想的空间。

  对于电商:假设通过“微信小程序”电商平台建立自己的聚合外链,无疑能够极大拓展“用户嗅觉”,通过对8亿用户分享某件商品的行为,预测接下来用户的消费走向,甚至┙不同年龄层的用户心态,以及他们的消费品位,对电商来说也许是一直无法ㄨ释怀的打破商品到平台再到人的巨大藩篱的重要手段。

  对于内容平台:对内容平台更为利好的是,伴随着更多的流量被捕获,内容的价值将被放大,曾经被动投放的无用功,将在对用户二次、三次乃至四次分享后得到的曝光数据分享后,成为面向幸运飞艇7码稳定计划 更为精准人群的主动投放。

  从海外的情况来看,华尔街日报、经济学人,以及BBC已经意识到这一价值,并在facebook、whatsapp等社交APP中植入了相应的插件,并不断优化内容和投放人群。

  对于生活服务:以滴滴为例◁通过对点击服务小程序的采样,以及用户对该服务在微信上的分享情况,并把关键词控件整合到分享▼链接中,也不难得出用户对哪些产品在滴滴上的广告投放感兴趣,并为滴滴品牌合作提供参考范例。

  能够给滴滴以启示的是,英国✿。✿的职业自行车TeamSky也正在利用类似的“小程序”做着这样的事,他们把RadiumO云豹系统 ne开发的技术网址缩短服务(URL Shortner)和分享控件整合∞到自己的内容后,形成一个检测关键词、短语的“小程序”,只要受众与内容进行互动就′会被记★录下来,找不到自己合作伙伴的TeamSky通过分析发现≈,音乐和汽车是它的受众在暗社交渠道比较热衷的话题,这个发现也最⿰终促使捷豹决定与Team Sky续约。

  所以,联想到微信开屏页一个人仰望巨大月亮的正面,“微信小程序”到底能做什么?它的终极目标是什么?或许,那潜藏在月之暗面的“dark social”正是张小龙的下一个目的,也是让微信最终成为一切的目的。

本文链接: http://www卌.yixieshi.com/64108.html (转载请保留)

Copyright © 2012-2020   www.kanpiq.cn    版权所有   

本站部份内容来源自网络,文字、素材、图片版权属于原作者,本站转载素材仅供大家欣赏和分享,切勿做为商业目的使用。

如果侵害了您的合法权益,请您及时与我们,我们会在第一时间删除相关内容!